UnileverがAIを使う5つの理由とは？
Unileverは世界中でブランドを展開しているため、各国の文化やトレンドに合わせた広告クリエイティブが大量に必要です。そこで活躍するのが生成AI（Generative AI）。
AIを導入した理由は以下の通りです。 <ul> <li>コンテンツ制作のスピードアップ</li> <li>制作コストの削減</li> <li>ブランドの一貫性の維持</li> <li>プラットフォーム別の最適化（Instagram、TikTokなど）</li> <li>多言語・多文化対応</li> </ul>
特に注目されているのは、ブランドガイドラインに沿ったビジュアルを自動生成する仕組みです。
実際のキャンペーン：Dove × Crumbl 戦略解説
Doveと人気クッキーブランドCrumblがコラボしたSNSキャンペーンでは、AIが生成したキャラクター（＝デジタルツイン）を活用しました。これは「理想的なターゲットユーザーのビジュアル再現」とも言える手法で、親しみやすさと個別対応を両立しています。 <blockquote class=”wp-block-quote”> <p>キャンペーン結果：</p> <ul> <li>総インプレッション数：3.5億回</li> <li>参加ユーザーの52%が新規</li> </ul> </blockquote>
<small>出典：MarketingDive.com</small>
SNS＆インフルエンサー戦術の変革
東南アジア（SEA）では、マイクロインフルエンサーとAIを組み合わせたマーケティングが展開されています。個人のクリエイターに近い立場の発信者に対し、AIが「どんなビジュアル・言葉が刺さるか」を分析し、最適なコンテンツを提案しています。
さらに、Vaseline Hacksというプロジェクトでは、ユーザーが投稿したスキンケア方法をAIが自動で検証し、有効性をスコア化。信頼性を高める面白い試みです。
<small>参考：Narrators.io、Unilever公式サイト</small>
最新ユニット：Sketch Proと今後の展望
Unileverは社内にSketch ProというAIデザインユニットを新設。これまで外部制作会社に依頼していたビジュアル制作を、AIと少人数の専門家チームで完結させるスタイルにシフトしています。
この動きにより、以下のような効果が期待されています。 <ul> <li>テレビCM偏重からの脱却</li> <li>リール動画やストーリー向けの即時制作</li> <li>トレンドに応じた高速反応マーケティング</li> </ul>
<small>参考：MarketingDive.com</small>
AIマーケティング導入ステップ
Unileverのような企業は大きなリソースを持っていますが、実は小さなチームや個人でも真似できるステップがあります。 <table> <thead><tr><th>ステップ</th><th>内容</th></tr></thead> <tbody> <tr><td>①準備</td><td>自社（自分）の強みやターゲットを整理</td></tr> <tr><td>②パートナー選定</td><td>AIツールや支援サービスを調査・選定</td></tr> <tr><td>③スモールテスト</td><td>1つのキャンペーンで試験導入</td></tr> <tr><td>④効果測定</td><td>CTR・CV・SNS反応などで効果をチェック</td></tr> <tr><td>⑤拡張</td><td>うまくいった施策を他ブランド／分野にも展開</td></tr> </tbody> </table>
このような手順で進めると、コストを抑えつつ成果を出せます。
まとめ：Unileverの事例から私たちが学べること
UnileverのAIマーケ事例から見えてくるのは、「一部の大企業だけの話ではない」ということ。生成AIを使えば、少人数でも大きな成果を出すことが可能です。
「自分には関係ない」と思わずに、まずは小さなプロジェクトで試すことが第一歩。AIツールの多くは無料トライアルもあります。試して、学んで、自分の表現を進化させていきましょう。 <div class=”wp-block-buttons is-content-justification-center”> <div class=”wp-block-button”><a class=”wp-block-button__link has-background” style=”background-color:#006064;color:#ffffff;” href=”#!”>▶ AI活用ツールの一覧はこちら</a></div> </div>